Schaufensterln oder neudeutsch Window Shopping – ist eine meiner unendlichen Inspirationsquellen. Ob mobil, online oder im real life auf der Straße. Schönes, Skuriles, Etwas Altes neu interpretiert. Innovation passiert überall.
Kleine Signale (weak Signals) wie bei einem Spiel: Zwei Bilder, Gleiches Motiv, nur eine klitzekleine Veränderung. Und doch rollt die Kugel plötzlich in eine ganz andere Richtung…und das hat Folgen.
Wenn ein Weinlabel „Landpartie“ heisst und mit lustigen kleinen Illustrationen aus dem Landleben seine Sorten „Weisswein“ „Rot“ und „Rosé“ betitelt, ist das für einen wirklichen Weinliebhaber eher skuril und sicher kein Attraktionsfaktor. Im Bio-Laden hingegen gelten andere Regeln. Das Thema „Feel Good“ wird höher gehängt. So passt auch dieser Wein perfekt in das Gesamtbild, zum Wunsch nach heiler Welt und sieht wunderbar hübsch aus zur Prinzessin Lillifee Tischdecke zu Hause. Muß das ein schönes Gefühl sein …und das ist ein Trend.
Das Trend & Issue Management arbeitet mit diesen „weak Signals“, die es zu identifizieren gilt.
„Früherkennung“ ist ein wertvolles Gut bei der Planung und dem Management von Marken. Wenn man also die Signale wahrnimmt und detaillierter zu deuten weiss – dann kann man beim nächsten Relaunchzyklus besser darauf reagieren. Die Mühe, Markenarbeit ganzheitlich anzugehen, wird sich lohnen.
